Iklan di Era New Media

Siapa sih yang tidak mengenal iklan? Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi, dimana produsen menawarkan sejumlah produk maupun jasa kepada konsumen. Hal itu bertujuan agar konsumen mengetahui tentang produk ataupun barang yang ditawarkan sehingga tertarik untuk mengkonsumsinya.

Iklan dapat dilihat dalam beragam media, seperti media televisi, cetak, dan lainnya. Media televisi sendiri merupakan media iklan yang dianggap paling menarik, karena mampu memberikan informasi dalam bentuk audio dan visual secara bersamaan. Iklan televisi telah mendominasi perhatian public dengan berbagai tampilannya, mulai dari yang jelek hingga yang paling menarik.

Namun di era new media seperti sekarang ini, banyak sekali media iklan baru yang bermunculan. Kasarnya, semua tempat dapat dimanfaatkan sebagai lahan iklan dan hal tersebut sah-sah saja. Selain karena tuntutan jaman, banyaknya new media tersebut juga disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing konsumen yang berbeda satu dan yang lainnya. Tidak semua orang memiliki kegiatan, selera, dan kebutuhan yang sama. Sehingga new media tersebut tercipta sesuai dengan karakter orang dari masing-masing golongan.

Salah satu new media yang paling cepat perkembangannya adalah media internet. Tak dipungkiri, kini semua orang dapat mengakses internet dari manapun, kapan pun, dengan biaya yang terjangkau. Dengan bermodalkan handphone dan kartu GSM saja orang sudah bisa mengakses layanan internet. Media tersebut dapat berkembang dengan cepat dikarenakan :

•          Tarif semakin murah

•          Jaringan global

•          Teknologi mampu menampilkan semua jenis informasi

•          Bisnis media online tumbuh

•          Akses mobile tumbuh

Dengan berkembangnya media internet, tak dapat diragukan suatu saat nanti semua media akan dapat tergantikan oleh internet. Namun tetap saja kita harus berhati-hati dalam memanfaatkan media tersebut agar tidak disalahgunakan. Salah satunya adalah dengan mengenali karakter media tersebut yang berupa :

•          Content/platform is the king ?

•          User Behaviour (online # offline)

•          Statistic (traffic tinggi # iklan)

•          Marketing (jitu)

•          Technology (cms, gratisan?)

•          Make Money (ide kreatif)

•          Culture (dunia cepat berubah, sesuaikan)

Oleh sebab itu, saran saya adalah pergunakan media yang ada dengan sebaiknya dan disesuaikan dengan keperluan yang ada. Tentunya kita juga harus mengenali karakter target kita agar tidak salah dan dapat memakai media dengan tepat.